展柜设计的要点

一个展柜设计的效果如何，关键是看能否吸引观众特别是专业观众的目光。优秀的展柜设计应具有很强的视觉吸引力，只有这样观众才会对该展柜产生爱好，并直接加深观众对参展企业的识别度和记忆度。其结果是，他们会对该展柜产生一种亲和力，自然而然地进进展台参观、咨询、贸易。在这一过程中无论终极是否达成协议、产生经济效益，参展商都已实现或者部分实现了参展目的--有效的信息传递。
    1、以图感人
    展柜基本造型是整个展台的骨架所在，是一个展台设计大效果形成的关键，对远视效果的影响尤为重要。据调查，参观者对参展商的第一印象总是从较远位置的展台设计外观得来的，这一印象可能会持续很久，并直接影响参观者对参展商的态度、行为，终极影响参展效果。目前，一些展台设颊关别是大型展台设计中，设计师将企业标志的图形部分作为基本的造型元素，对它进行抽象、概括、立体化处理，从而形成有别于其他展台造型，完全体现企业自身特点的设计效果。这样的处理不仅突出了视觉效果，吸引了观众目光，同时也有助于观众加深对企业的记忆。企业标志的图形部分是整个标志的主体部分，是企业、商家为了便于信息传递而采用的图形符号，通过含义明确、造型单纯的符号形象将企业精神面貌、行业特征等充分体现出来，便于相关者识别。当然，企业标志各不相同，有的较适合，有些不太适合作为设计元素。但至少可以把其中的部分元素拿出来进行处理，达到或基本达到通过企业标志来宣传企业的目的。特别是一些建筑类、机械类企业的标志大多采用或粗或细的“线”来作为基本的构成元素，而线之类的元素在概括、立体化处理中相对是较为合适的，也是较易把握的。
    2、以“色”诱人
    色彩在所有艺术表现形态中，是最易感染人的心理，使之产生“好、恶”的判定。展柜的设计对象是观众，设计师应该从各个方面想方想法让观众产生“好”的感觉，色彩也不例外。色彩设计是展柜设计中关键的一环，是成败的重要因素。如何体现展品，如何吸引观众，如何投其所好，以求得观众感情上的共叫，都是值得设计师进行仔细推敲、把握的。色彩设计在考虑展出时间（季节）、展出地点、灯光照明调配等因素的同时，必须考虑到企业及展品，应根据展品来选择、使用色彩。由于，参观者往往将展品与特定的色彩联系起来，两者相配，使用相联系的色彩来装饰展台表现展品就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉，有助于记忆。相反，假如色彩与展品之间严重脱节，两者不配套，需要观众往生硬的记忆那是不现实的。此外，展柜色彩设计还有一个简洁性原则，色彩变化过多则轻易引起视觉疲惫反而达不到突出醒目的效果。运用企业标志中的标准色及其近似色，则能非常便捷的解决以上题目。标志的色彩设计具有极强的精确性和简洁性。从精确性方面讲，标志对于色彩的选用是一切艺术形态当中最苛刻、最严谨的，必须符合企业产品的性质，什么样的产品就有什么样的特性，就必须用什么样的色彩往体现它；从简洁性方面讲，标志对于色彩选用的另一个原则便是简洁，一般不超过三种色彩。国际上很多大型企业的展台色彩设计总是以标志色为基本面貌出现，如可口可乐、美能达、柯达等，这样的色彩设计总是能让观众留下非常深刻的印象。“自然为美”，将标志色作为展厅设计的色彩部分，使用标准色及其近似色则更轻易使整个展台形成一个自然，统一的视觉环境。这样，观众在参观展览时会被这一赏心悦目的环境所感染，达到情感上的愉悦。带着一个好的心情来参观展览无论对于参展商，还是观众自己都是十分重要的。
    3、以字服人
    图文主要是指文字说明、图解、照片背景等几个方面。它有着与展品同样重要的作用，特别是一些小型展品的展台设计中，图文的重要性更显得突出。它起着传递企业产品相关信息给观众，并促使其留下深刻印象的作用。设计师总是千方百计的运用各种手段增加传递信息的力度，主要是采用直接、简洁、易懂、易识别、易记忆的画面、文字来实现。在具体设计中，应根据展台所处位置、参观者活动方向来确定图文大小、朝向。这里需要“开门见山”的效果，而不是蕴藉的表达方式，要观众花费一定的时间、精力来推测出是哪家公司、是什么产品是不明智的。通过最简单、最直接的方式把信息传递给观众，首先是对企业标志整体形象的直接运用，应足够大、足够高以吸引远处特别是刚进进展馆还没有形成“优劣”感的观众发现你，并来到你的展台。其次，也必须安排内容相同但尺寸较小的图文，以利于近处观众知道是哪个企业的展台。由于在展台内部参观者很少有抬头看清楚企业标志的习惯。在展柜设计中反复使用标志，反复刺激观众的视觉神经，以期达到重复识别产生记忆的效果。